2025年春节档，动画电影《哪吒之魔童闹海》成为网络热议的焦点。截至2月18日，该片票房已突破123.24亿 ，成功进入全球影史票房榜前十，成为中国首部，同时也是亚洲首部进入全球票房榜前十名的电影。

《哪吒2》的成功，是传统IP通过自我创新后大放异彩的典型案例。这样的故事，也曾在中国国际消费品博览会（以下简称：消博会）多次上演。

老凤祥：国潮风+新科技，引领年轻新风尚

以老凤祥为例，这个有着 170 多年历史的老字号品牌，在第四届消博会上展示了众多融合传统工艺与现代设计的黄金饰品，呈现出年轻、国风、跨界创新等特点。如结合海南海洋元素推出的 “青绿国色” 系列，采用珐琅彩古法技艺，将手镯设计成海浪形状，发簪、项链点缀上青绿色，令人眼前一亮。

除此之外，老凤祥 “藏宝金”“凤祥喜事” 以及 “凤尚” 系列产品同样惊艳全场。

其中，以无重力悬浮装置展示的爆款《凤舞九天》金凤冠，亮相之初就成为全场的焦点。这顶金凤冠由 998 克纯金打造，是老凤祥藏宝金系列的重磅产品之一。通过无重力悬浮装置，金凤冠 3D 立体展现出丝丝入扣的工艺细节，带来全新视觉体验，尽显国潮与现代科技结合的魅力，成为年轻人现场打卡热点。

内联升：“朝靴”变“潮鞋”，老品牌迎来“新”顾客

和老凤祥一样，通过品牌创新在消博会“赶潮”新趋势的百年老字号品牌还有内联升。有着170多年历史的内联升，在第四届消博会上推出了一款女士“内增高”布鞋。这款鞋子不仅在设计上独具匠心，还在制作工艺上精益求精，选用了优质的面料和传统的手工制作工艺，让消费者在穿着舒适的同时，也能感受到传统文化的魅力。此外，“九门提督”与“六部尚书”系列创意款、千层底布凉鞋等产品，也吸引网友前往打卡，一睹当年高官脚下“朝靴”变“潮鞋”，也让更多人通过消博会平台，了解内联升这个“中国布鞋第一家”。

由此可见，在消费者越来越注重品牌故事和文化内涵的今天，拥有悠久历史和深厚文化底蕴的老字号正在不断挖掘自身历史文化故事，通过产品创新吸引更多消费者的关注和喜爱。

泡泡玛特：紧跟热点造联名，解锁消费流量密码

当然，除了通过自我创新来吸引更多消费群体，与大热IP联名也是品牌寻找新机的方式之一。比如在文创周边领域，消博会的“老朋友”泡泡玛特就与《哪吒2》进行了IP联名合作，泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，包含哪吒、敖丙等角色形象，还原电影经典场景和人物性格，上线之后立刻引起了热议。

无论是从内部出发的品牌自身创新，亦或借助外部力量的与IP联名打造，都是品牌在市场中保持活力、吸引消费者的重要方式，可以给消费者带来全新的体验和价值。

第五届消博会将于2025年4月13日至18日在海南举办，此次消博会将进一步助力不同领域的品牌发挥自身创新力，助力品牌创新升级，让品牌更具活力与创造力的发展，为全球品牌提供优质的交流展示平台。

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